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圖解研究方法

圖解研究方法

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9786263176607
榮泰生
五南
2022年8月28日
117.00  元
HK$ 111.15  






ISBN:9786263176607
  • 叢書系列:圖解系列
  • 規格:平裝 / 224頁 / 17 x 23 x 1.12 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    圖解系列


  • 專業/教科書/政府出版品 > 財經類 > 統計 > 調查方法











      #ㄧ單元一概念,迅速掌握研究方法的精華與內涵。

      #量化與質性研究並重,建立紮實的研究基礎。

      #平易近人,清晰易懂;目標導向,循序漸進。

      #圖文並茂.容易理解.快速吸收。



      研究方法近年來被應用得愈來愈廣泛。例如︰廣告公司的研究人員,利用調查法來研究消費者的行為。利用實驗法來了解廣告的效果。政府機構或民間團體利用調查法來了解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入了解企業問題,進而提出富有創意的命題等。



      本書融合美國暢銷教科書的精華,以及作者多年教學研究與實務經驗撰寫而成,是大專院校「研究方法」或「行銷研究」的優良教材。


     





    第一篇 企業研究的基本概念

    第1章 緒 論

    Unit 1-1 研究定義與類型

    Unit 1-2 研究方式與目的

    Unit 1-3 社會科學的重要哲學概念

    Unit 1-4 為什麼要學習研究方法

    Unit 1-5 獲得知識的來源

    Unit 1-6 推理──演繹與歸納

    Unit 1-7 經典研究

    Unit 1-8 研究的道德議題

    第2章 研究程序

    Unit 2-1 高品質研究

    Unit 2-2 研究程序

    Unit 2-3 研究問題的界定

    Unit 2-4 研究背景、動機與目的,以及文獻探討

    Unit 2-5 概念架構及研究假說

    Unit 2-6 研究設計

    Unit 2-7 研究設計的6W之一

    Unit 2-8 研究設計的6W之二

    Unit 2-9 資料分析、研究結論與建議之一

    Unit 2-10 資料分析、研究結論與建議之二

    第3章 研究計畫書

    Unit 3-1 意義與目的

    Unit 3-2 研究計畫的贊助者、發展步驟與類型

    Unit 3-3 結構內容之一

    Unit 3-4 結構內容之二

    Unit 3-5 結構內容之三



    第二篇 研究設計

    第4章 測 量

    Unit 4-1 基本概念

    Unit 4-2 測量程序

    Unit 4-3 測量尺度

    Unit 4-4 良好測量工具的特性

    Unit 4-5 信度測量

    Unit 4-6 效度測量

    Unit 4-7 測量工具的實用性考慮與誤差

    Unit 4-8 測量工具的發展

    第5章 量 表

    Unit 5-1 選擇量表的考慮因素

    Unit 5-2 常用的量表之一

    Unit 5-3 常用的量表之二

    Unit 5-4 常用的量表之三

    Unit 5-5 常用的量表之四

    Unit 5-6 評等量表的問題

    Unit 5-7 態度量表

    第6章 抽樣計畫

    Unit 6-1 了解抽樣

    Unit 6-2 抽樣程序之一

    Unit 6-3 抽樣程序之二

    Unit 6-4 抽樣程序之三

    Unit 6-5 樣本大小的決定

    Unit 6-6 平均數、比率的樣本統計量分配

    Unit 6-7 信賴區間之一

    Unit 6-8 信賴區間之二

    Unit 6-9 決定樣本大小的公式與應用

    Unit 6-10 有限母體之下的樣本大小決定之一

    Unit 6-11 有限母體之下的樣本大小決定之二

    Unit 6-12 非機率抽樣的樣本大小決定



    第三篇 資料蒐集與分析方法

    第7章 次級資料

    Unit 7-1 次級資料的優缺點

    Unit 7-2 次級資料的類型與電腦化資料查詢之一

    Unit 7-3 次級資料的類型與電腦化資料查詣之二

    Unit 7-4 利用搜尋引擎

    附錄 7-1 美國提供次級資料的主要來源

    第8章 調查研究

    Unit 8-1 了解調查研究

    Unit 8-2 訪談類別

    Unit 8-3 調查類型之一

    Unit 8-4 調查類型之二

    Unit 8-5 選擇適當的調查方法

    Unit 8-6 網路調查

    第9章 調查工具

    Unit 9-1 基本概念

    Unit 9-2 問卷的類型

    Unit 9-3 問卷的分類

    Unit 9-4 問卷發展之一

    Unit 9-5 問卷發展之二

    附錄 9-1 網路調查問卷設計

    第10章 實驗研究

    Unit 10-1 實驗的本質之一

    Unit 10-2 實驗的本質之二

    Unit 10-3 實驗環境

    Unit 10-4 實驗設計之一

    Unit 10-5 實驗設計之二

    Unit 10-6 經典實驗研究



    第四篇 質性研究方法

    第11章 觀察研究

    Unit 11-1 了解觀察研究

    Unit 11-2 觀察研究的類型

    Unit 11-3 間接觀察

    Unit 11-4 經典的觀察研究之一

    Unit 11-5 經典的觀察研究之二

    Unit 11-6 經典的觀察研究之三

    第12章 質性研究

    Unit 12-1 了解質性研究

    Unit 12-2 個案研究之一

    Unit 12-3 個案研究之二

    Unit 12-4 民族圖誌研究

    Unit 12-5 扎根理論研究

    Unit 12-6 焦點團體研究

    Unit 12-7 行動研究

    Unit 12-8 質性資料分析之一:內容分析法

    Unit 12-9 質性資料分析之二:扎根理論的資料分析



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      研究方法是針對企業環境、策略、組織內部結構,以及企業的利益關係者(如員工、消費者)所進行的研究,其目的在於報導、描述、解釋或預測某些現象。研究者可能是企業內部人士,可能是委外的專業研究機構,也可能是從事學術研究的學者或學生。不論由誰主持研究,研究者都必須先有一個明確的研究問題。在學術上的專題研究隨著研究者、研究要求的不同,又可分為「大三專題研究」、碩士論文研究、博士論文研究。不論何種層次的學術研究,研究者都必須了解研究方法,並遵循一定的研究程序。



      【研究方法被企業廣為應用】



      企業研究是「解決問題」導向的。這些問題可說是林林總總,不一而足,它們包括了某些非常特定的問題,例如,何以消費者對於公司的產品偏好改變了;何以降價看不到立即而明顯的銷售效果;分群的潛在顧客對產品的態度,何以沒有顯著性差異;何以財物誘因無法激勵部屬。



      近年來,企業研究方法被應用得愈來愈廣泛,例如:廣告公司的研究人員,利用調查法來研究消費者的行為,利用實驗法來了解廣告的效果,政府機構或民間團體利用調查法來了解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入了解企業問題,進而提出富有創意的命題等。



      【本書特色】



      本書共分四篇。第一篇將介紹企業研究的基本概念,包括緒論、研究程序、研究計畫書。第二篇說明研究設計的有關課題,包括測量、量表、抽樣計畫(包括抽樣程序、樣本大小的決定)。第三篇說明資料蒐集與分析方法,包括次級資料、調查研究、調查工具、實驗研究。第四篇說明質性研究方法,包括觀察法、質性研究。



      本書的撰寫,秉持了以下的原則。這些原則構成了本書特色:



      (一)平易近人,清晰易懂:以平實的文字、豐富的企業管理例子來說明原本是艱澀難懂的概念及理論,讓讀者很容易了解。



      (二)目標導向,循序漸進:根據筆者指導研究生及大學生撰寫論文、專題研究的多年經驗,筆者充分了解讀者所需要的是什麼、所欠缺的是什麼。同時,本書的呈現次序是依循研究程序(research process),也就是要完成一個高品質研究所應有的各階段,以便於讀者做有系統的了解。



      (三)科技導向,掌握新潮:新科技的層出不窮,使我們提升了研究品質,加快了研究的腳步。本書充分的掌握了新科技所帶來的好處,例如:我們將介紹以CDROM查詢有關的次級資料;透過國際網際網路 (Internet) 來檢索有關資料;利用適當的軟體來分析量化或質性資料。本書也說明了如何以網路問卷的方式來蒐集初級資料,以提升資料蒐集的效能與效率。



      (四)量化與質性研究並重:本書雖以量化研究為主,但對於質性研究亦有相當著墨。不論進行量化研究或質性研究,均可從本書獲得清楚的概念,建立扎實的研究基礎。



      【歡迎撿芝麻】



      本書融合了美國暢銷教科書的概念精華,並輔之以筆者多年在教學研究及實務上的經驗撰寫而成。本書可作為大學及專科學校「行銷研究」、「研究方法」的教科書,以及「行銷管理學」、「管理學」、「企業管理學」、「策略管理學」(企業政策學)的參考書。在企業的管理者、負責行銷研究的人員,以及廣告公司的企劃、研究人員,亦將發現這是一本奠定有關理論概念、充實實務知識的書。



      本書得以完成,輔仁大學金融與國際企業系、管理學研究所良好的教學及研究環境使筆者獲益匪淺。筆者在波士頓大學與政治大學的師友,在概念的啟發及知識的傳授方面更是功不可沒。父母的養育之恩及家人的支持是筆者由衷感謝的。



      最後(但不是最少),筆者要感謝五南圖書出版公司。本書的撰寫雖懷著戒慎恐懼的心態,力求嚴謹,在理論概念的解說上,力求清晰及「口語化」,然而「吃燒餅哪有不掉芝麻粒的」,各位,歡迎撿芝麻!


    榮泰生(Tyson Jung)

    輔仁大學管理學院

    2013年6月




    其 他 著 作
    1. Expert Choice在分析層級程序法(AHP)之應用(2版)
    2. 圖解電子商務與網路行銷
    3. 企業管理(2版)
    4. 管理學(修訂三版)
    5. 圖解研究方法
    6. 圖解網路行銷
    7. 管理學(6版)
    8. UCINET在社會網絡分析(SNA)之應用
    9. SPSS與研究方法(3版)
    10. 管理學(修訂二版)
    11. 網路行銷:結合觀念精華與實務經驗(4版)
    12. 企業管理
    13. Expert Choice在分析層級程序法(AHP)之應用(附光碟)
    14. Amos與研究方法(附光碟)
    15. SPSS與研究方法
    16. 管理資訊系統
    17. 行銷學<第二版>
    18. Excel進階財務管理與案例分析
    19. 企業管理概論
    20. 資訊管理學(五版)
    21. 資訊管理導論
    22. 企業管理概論問題解答
    23. 組織行為學
    24. 計算機概論─實習教材
    25. 企業概論
    26. 管理學
    27. 網路零售
    28. 廣告策略
    29. 計算機概論
    30. 資料處理