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網路行銷

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9789864308613
劉亦欣
新文京
2022年12月01日
130.00  元
HK$ 130  






ISBN:9789864308613
  • 規格:平裝 / 240頁 / 19 x 26 x 1.3 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷學











      本書第一步介紹基本的行銷法,接著與網路世界做連結,讓讀者快速掌握「行銷+網路」的獨門祕訣,全書更精心安排了許多實際案例,以及實際操作的練習。



      全書分成12章,第1到3章引導讀者認識網路行銷的基本概念和基本功,第4章介紹創新的概念與內涵以及在網路行銷的體現,第5到7章引導讀者學習架設網站並了解電商平台交易與相關問題,第8、9章介紹網路媒體與廣告以及廣告行銷實務,第10、11章介紹社群行銷與大數據行銷,第12章帶領讀者認識行動商務、穿戴式裝置與網紅直播等新興的網路行銷。



      各章內容均以實際案例加以分析成功的方法,讓讀者更能掌握成功行銷的關鍵。章節中穿插具有特色的單元:「限時貼文」單元分享各大公司成功的行銷案例,與行銷理論搭配學習,增強讀者有效吸收理論知識。「小編聊天室」單元精選網路平台相關的最新報導,網路行銷講求數據分析、追求流量密碼,透過相關報導,增強讀者分析力,讀懂行銷大環境。實務操作的章次則有「Let’s Go」單元,設計一系列實作教學,例如架設網站、電商操作、社群FB/IG的操作模式等,增強讀者應用力。每章結束前設計活動單元「數位行銷前哨站」,依據每章主題設計開放式的問題討論和練習,可進行實際演練,從日常生活中汲取靈感,行銷出自己獨特的風格,也可以做為課堂上相互激盪、啟發思考的話題;章末則設計「學習評量」。



      因應時代的潮流、變化,「行銷管理」已不僅局限於實體公司、商店,「網路」行銷已是不容忽視的行銷方法,近年COVID-19疫情籠罩全球,讓許多商家、公司行號不得不投入線上行銷,因此,帶來更多的網路發展,出現了另一波行銷商機。網路行銷已經成為公司、商店生存與突破困境的關鍵!



      網路世界很廣泛,既豐富又有趣,總有讓人意想不到的發展,因此,學習網路行銷可讓你掌握最新趨勢、了解行銷動態,是現在及未來不可或缺的能力。



      本書書末提供各章「學習評量」解答,各章「數位行銷前哨站」則均為實務或開放式討論題,沒有標準答案,不提供解答。



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    Chapter 01 網路行銷搶先看

    1-1 網路行銷新世代

    1-2 網路行銷應有的前置作業

    1-3 網路行銷的核心觀念

    學習評量



    Chapter 02 行銷策略與網路行銷

    2-1 網路行銷應具備策略思維

    2-2 網路行銷致勝心法

    2-3 如何運用行銷工具

    學習評量



    Chapter 03 網路行銷基本功

    3-1 網路行銷特性

    3-2 秒懂行銷組合策略

    學習評量



    Chapter 04 創新與網路行銷

    4-1 創新與網路行銷

    4-2 創新的內涵

    4-3 網路與創新科技

    學習評量



    Chapter 05 架設網站入門

    5-1 網站企劃

    5-2 網站設計

    5-3 網站V.S.電商平台

    學習評量



    Chapter 06 電商平台交易認識

    6-1 交易平台基礎建設

    6-2 電子商務交易操作

    學習評量



    Chapter 07 電商時代來臨

    7-1 常見的網路行銷問題面面觀

    7-2 電子商務網站的倫理問題

    7-3 電商行銷法律規範

    學習評量



    Chapter 08 認識網路媒體與廣告

    8-1 什麼是網路廣告?

    8-2 多樣的網路廣告類型

    8-3 各項新興網路操作工具

    學習評量



    Chapter 09 網路廣告實務

    9-1 LINE行銷

    9-2 關鍵字行銷

    9-3 新型態廣告

    9-4 其他廣告類型

    學習評量



    Chapter 10 認識社群行銷&實務操作

    10-1 什麼是社群?

    10-2 社群行銷的特性與其他型態之應用

    10-3 社群行銷的實務應用

    學習評量



    Chapter 11 大數據行銷

    11-1 大數據行銷

    11-2 大數據的特性

    11-3 大數據資料的取得與分析

    11-4 大數據如何運作

    學習評量



    Chapter 12 新興網路行銷

    12-1 What’s行動商務

    12-2 行動商務的特性

    12-3 穿戴式裝置

    12-4 網紅直播風潮

    學習評量



    參考資料

    習題解答





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      「網路行銷」在近幾年來是重要的主題,尤其在COVID-19疫情籠罩全球,許多的公司與產品皆是透過網路來達成行銷的目標,網路行銷已經成為公司生存與突破困境的關鍵!本書介紹網路行銷的基本觀念與實務運用,包括介紹各種網路行銷的工具,例如:FB、IG等各項網路社群新寵兒!



      不論您是初學者或是公司行銷企劃,透過本書案例與編排,讓您在短時間內能夠了解網路行銷的範疇與概念,在各項產業和產品案例中看見趨勢,同時,搭配生活中的實例分享,邀請您體驗網路世界,讓您仿彿置身其中,從企劃網站到網站經營,網路行銷世界時刻都在提供資訊與數位化行銷。



      期待這本書籍能讓您認識網路行銷的操作,書籍中企劃多處練習與留言處,邀請您勇於發想,寫下自己的想法與提案,後續有機會成為稱職的網站行銷高手!



      面對變化多端的網路競爭與各項電商各類行銷手法,行銷企劃準備好了嗎?讓我們進行這一趟網路行銷之行,升級公司的數位行銷競爭力!
     

    劉亦欣 謹啟




    其 他 著 作
    1. 管理心理學:實務與應用(第四版)
    2. 行銷管理:實務與應用(六版)
    3. 行銷管理:實務與應用(第五版)
    4. 管理心理學:實務與應用(第三版)
    5. 行銷管理:實務與應用(第四版)
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