【牛津通識課07】行銷：商業世界的成功策略

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【牛津通識課07】行銷：商業世界的成功策略

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			9786267714799
			肯尼斯．勒默尼耶-菲茨休
			吳宜蓁
			日出出版
			2025年11月24日
			150.00 元
			HK$ 127.5

詳
細
資
料

ISBN：9786267714799</li><li>叢書系列：<a href=https://www.2-floor.dyndns.org/web/sys_puballb/books/?se=%E7%89%9B%E6%B4%A5%E9%80%9A%E8%AD%98%E8%AA%B2&pubid=sunrisepress>牛津通識課</a></li><li>規格：平裝 / 232頁 / 14.8 x 20.9 x 1.5 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版</li><li>出版地：台灣
牛津通識課

分
類

商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷

同
類
書
推
薦

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【牛津通識課07】行銷：商業世界的成功策略

內
容
簡
介

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<div class="content" style="height:auto;">
<strong>行銷是什麼？ </strong><br>
<strong>數位行銷很重要嗎？</strong><br>
<strong>準確的行銷研究該怎麼做？</strong><br>
<strong>如何應對現今不斷變化的行銷本質？</strong><br>
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<strong>打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，</strong><br>
<strong>用最簡明的方式了解行銷創造競爭優勢的核心關鍵。</strong><br>
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市場行銷無所不在，據統計，我們每年被一百萬條左右的促銷資訊持續轟炸，企圖影響購買行為。<br>
「行銷」本質上就是交換的過程——成功的企業懂得辨識顧客的欲望和需求，進而提供滿足顧客的產品與服務。<br>
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在時空不斷的演變下，行銷領域包羅萬象，長年使用的行銷組合4P概念逐漸拓展為7P，如今更加重視「人員、有形的展示與過程」。因此具前瞻性的公司像是蘋果，開始著重人員的培訓，掌控實體銷售環境和後續服務，營造良好的互動體驗，培養顧客忠誠度。<br>
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想在市場上取得優勢，行銷策略至關重要！好的行銷策略必須傳達出產品的最終價值，<br>
引導潛在顧客購買產品，並激發出雙向互動中的極大商機——<br>
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◆可口可樂公司大舉研發新配方，為何導致嚴重的失敗？<br>
◆戴森（Dyson）成功將產品從吸塵器延伸到吹風機，他們如何辦到？<br>
◆英國航空公司想營造有趣多彩的新形象，不只改變宣傳口號，還在飛機尾翼塗上充滿活力的設計，但怎麼會得到顧客的負面反應？<br>
◆吉百利（Cadbury）巧克力如何藉由「大猩猩跟隨音樂打鼓」的廣告改變公司未來？<br>
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行銷是企業與顧客溝通的橋梁，正如行銷學大師菲利普．科特勒所說：「有效的行銷，是針對正確的顧客，建立正確的關係。」本書深入淺出介紹行銷的本質與途徑，是投入該領域必讀的書。<br>
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<strong>【你是知識控嗎？關於牛津通識課】</strong><br>
<strong>用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。</strong><br>
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牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
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<a name="AuthorP00a400020009"> </a>

目
錄

<div class="bd">
<div class="content more_off" id="M201105_0_getProdTextInfo_P00a400020009_h2">
第一章行銷的本質<br>
第二章行銷研究<br>
第三章市場區隔、目標、定位和品牌作用<br>
第四章消費者與採購者行為和價值主張<br>
第五章促銷（行銷傳播）和社群媒體<br>
第六章價格與地點（管理通路）<br>
第七章產品、新產品開發和服務行銷<br>
第八章行銷不斷變化的本質<br>
致謝<br>
參考文獻<br>
延伸閱讀
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書
評

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