【牛津通識課07】行銷：商業世界的成功策略

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【牛津通識課07】行銷：商業世界的成功策略

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			9786267044858
			肯尼斯．勒默尼耶-菲茨休
			日出出版
			2022年12月07日
			127.00 元
			HK$ 107.95

詳
細
資
料

ISBN：9786267044858</li><li>叢書系列：<a href=https://www.2-floor.dyndns.org/web/sys_puballb/books/?se=%E7%89%9B%E6%B4%A5%E9%80%9A%E8%AD%98%E8%AA%B2&pubid=sunrisepress>牛津通識課</a></li><li>規格：平裝 / 232頁 / 14.8 x 20.9 x 1.5 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版</li><li>出版地：台灣
牛津通識課

分
類

商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷

同
類
書
推
薦

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【牛津通識課07】行銷：商業世界的成功策略

其
他
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心。人生皆為自心映照

生存之道：對人而言最重要的事

內
容
簡
介

<div class="bd">
<div class="content" style="height:auto;">
<div style="text-align: center;"><strong>什麼是行銷？<br>
除了廣告、折扣促銷，還有哪些行銷策略？<br>
行銷怎樣回應顧客需求、回報企業市場訊息？<br>
數位行銷有多重要？為何當今不能忽視？<br>
從國內到國際、線下結合線上，如何應對不斷變化的行銷本質？<br>
<br>
打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，<br>
用最簡明的方式了解行銷創造競爭優勢的核心關鍵。</strong></div>
<br>
　　市場行銷無所不在，<br>
　　人們每年被約一百萬條促銷資訊轟炸，企圖影響我們的購買行為。<br>
　　所有「行銷」，實質上就是交換的過程，<br>
　　成功的企業懂得辨識顧客的欲望和需求，<br>
　　並提供能滿足顧客的產品。<br>
<br>
　　行銷領域包羅萬象，依隨時空不斷演變，<br>
　　像是長年使用的行銷組合4P概念，逐漸拓展為7P，<br>
　　重視起：人員、有形的展示與過程。<br>
　　一些具前瞻性的公司，如蘋果，開始注重人員的培訓，<br>
　　控制實體銷售環境和後續服務，<br>
　　營造良好的互動體驗，進而養出顧客忠誠度。<br>
<br>
　　如今除了傳統行銷，數位行銷正蓬勃發展，<br>
　　不僅促使雙向互動變為可能，更潛藏了極大商機。<br>
<br>
　　想要在市場上取得優勢，行銷策略至關重要！<br>
　　好的行銷策略必須傳達出產品的最終價值，<br>
　　引導潛在顧客購買產品，讓企業脫穎而出。<br>
<br>
　　◆可口可樂公司大舉研發新配方，為何導致嚴重的失敗？<br>
　　→關鍵就在市場調查時錯估情勢，沒有捕捉到忠實顧客對傳統的執著。準確的「行銷研究」該怎麼做？<br>
　　◆戴森（Dyson）成功將產品從吸塵器延伸到吹風機，如何辦到？<br>
　　→強大的「品牌行銷」帶來「品牌延伸」的機會，卻也可能使其價值被稀釋？！<br>
　　◆英國航空公司想營造有趣多彩的新形象，不只改變宣傳口號，還在飛機尾翼塗上充滿活力的設計，顧客反應卻是負面的？<br>
　　→他們忘了：成功定位必須具備四個特點，導致顧客覺得破壞了品牌的「英國性」。如何精準陳述「價值主張」？<br>
　　◆吉百利（Cadbury）巧克力如何藉由廣告：一隻大猩猩跟著音樂打鼓，而改變公司的未來？<br>
　　→想克服「消費者冷漠」，吸引潛在顧客注意產品，廣告要懂得利用「心理技巧」，可能是愉悅感、獨特性或恐懼感……。<br>
<br>
　　行銷學大師菲利普．科特勒（Philip Kotler）曾說：<br>
　　「有效的行銷，是針對正確的顧客，建立正確的關係。」<br>
　　行銷正是企業與顧客溝通的橋梁，<br>
　　本書深入淺出地介紹這項專業的本質與途徑，<br>
　　是走入行銷的第一本必讀之書。<br>
<br>
　　【你是知識控嗎？關於牛津通識課】<br>
<br>
　　用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。<br>
<br>
　　牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
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</div></div><div class="mod_b type02_m057 clearfix">
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目
錄

<div class="bd">
<div class="content more_off" id="M201105_0_getProdTextInfo_P00a400020009_h2">
第一章行銷的本質<br>
第二章行銷研究<br>
第三章市場區隔、目標、定位和品牌作用<br>
第四章消費者與採購者行為和價值主張<br>
第五章促銷（行銷傳播）和社群媒體<br>
第六章價格與地點（管理通路）<br>
第七章產品、新產品開發和服務行銷<br>
第八章行銷不斷變化的本質<br>
致謝<br>
參考文獻<br>
延伸閱讀<br>
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