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Hahako消費世代:流行或趨勢?她們說了算

Hahako消費世代:流行或趨勢?她們說了算

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9789866858581
趙韻毅
漫遊者文化
2008年10月09日
100.00  元
HK$ 85
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* 規格:平裝 / 256頁 / 21*15cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣




商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 消費者行為









未來十年的女性行銷市場大預言
訪談超過400對母女的深度調查

【編輯室報告】
Hahako消費世代指的是……

  20世代中段 ~ 30世代的女兒和她們的母親,女兒們均為單身而且近8成和雙親同居。可支配的所得非常多!Hahako世代感情好到連物品和情報,都可以「母女共用」,但是,「結婚」「生小孩」是家裡的禁忌(句)。

  她們之間存在的不只是「母女」、而是一種「成年人與成年人」的微妙關係。

  一般被稱之為「關係融洽的母女檔」,從根本上來說是有著血濃於水、深厚感情牽絆的母女,有時候可以是互相借鏡的對象、有的時候又像是競爭對手、有些時候則類似師徒關係……,在不同的情況下彼此扮演著不同的角色。

  就因為如此,Hahako世代的消費市場,擁有各式各樣的意圖、較勁、上演著一幕又一幕的連續劇,進而衍生巨大的消費行為

生活中沒有男朋友!父親的存在價值趨近零?

  已經存在生活周遭的新興族群與市場,你掌握到了嗎?關鍵字是「兩個女人」,而且不同以往的姊妹淘,這兩個女人是「母女檔」。女性市場從單純的「追求美麗的女性」,逐漸隨著女力抬頭、晚婚甚至於不婚現象的擴張,出現了「30歲單身熟女」,最後也最令所有男性不解的現象終於來臨:「母女姊妹花」的新市場翩然現身!想要站在掌握市場脈動的最前端、開創女性商品的下一個藍海,本書是你唯一的選擇。

帶頭嘗鮮的是女兒,重覆消費的是媽媽?

  從飲食到美容,從健康食品到珠寶,現在的女人愈來愈難搞?關鍵就在於Hahako消費世代的崛起,結合了兩個世代的愛美觀、飲食觀、健康概念,讓「美」的定義一夕之間添加了深度,這股力量居然能夠讓瀕臨倒閉的老字號:Burberry 奇蹟式的起死回生!究竟雙重世代女性的交流形成了怎樣的消費判斷準則?誰在體驗?又是誰在重複掏錢購買?永無休止的「美人競爭曲」,你得先聽聽 Hahako消費世代帶來的變奏樂章。

「投資、旅行、盡孝道」,你的商品與這些沒有關係?你落伍了!

  急速成長中的「留下回憶的商機」,以及對「未來不安」而迫使自己面對「學習投資降低不安治療法」,這些你都懂了嗎?如果不能夠深入了解Hahako消費世代所占有的關鍵角色,只能落在別人後面苦苦追趕,還極有可能根本就走錯了方向。這包含了住宅市場、寵物市場、居家防範市場、玩具市場、電視購物市場、旅遊、投資理財、知識學習……,聽聽Hahako消費世代的聲音,掌握十年以上的前衛商機,你會震懾於Hahako消費世代巨大的消費實力,也會被這股真實帶領出更多的想像。

「接下來的家族生活」究竟是什麼?Hahako消費世代是起點

  Hahako世代的兩個女人形塑的不僅僅是女性商機而已,事實上更逼使我們提早思考「未來的家族生活究竟是什麼」這樣的問題,眼尖的讀者能從本書中看到更遠的未來,以及該重視哪些逐漸成型的獨特利基。

作者簡介

牛窪惠

  營銷作家。Infinity有限公司執行長。

   1968年出生於東京。日本大學藝術學部電影系畢業之後,進入知名出版社工作,後來以自由作家的身份活躍於業界。現在,為《日經TRENDY》、日本經濟雜誌《President》、日本雜誌《DACAPO》等雜誌的連載作家或是定期邀稿者。

  2001年4月成立以企管行銷為中心的Infinity有限公司(公司網站www.hachinoji.com/)。並成立母親和女兒的社團「Mamma e Figlia」。從2005年1月起擔任財務省財政制度等審查會的專門委員。

  擅長的範疇包括流行趨勢、行銷、零售.流通、旅館、旅行、活躍的銀髮族(active senior)相關。

  主要著作有《男性所不知道的「三十歲的單身熟女」市場》、《剖析獨身男子的堅持》等等。

未來家族研究會

  正式的名稱為「One+deux研究會 ~ 姐妹花母女世代同好會 onedeux.exblog.jp/代表.牛窪?」。2004年11月,由積水HOUSE股份有限公司和Infinity有限公司合資組成。這個同好會成立的主要目的是希望透過單身女性與母親(也包括父親在內)之間的真實對話,建立不單只是「親子」之間、而是屬於「成年人與成年人」之間的理想家族關係。


前言
第1章 生活中沒有男朋友、父親的存在價值幾近零! Hahako消費世代的「戀愛消費」
第2章 「聚餐凝聚感情」的重要關鍵,其實就在母女的內心深處
第3章 為什麼Hahako消費世代要如此追求「美麗」?
第4章 母親的憧憬、女兒的想法導致「住宅市場」出現劇烈變化
第5章 急速擴大的「留下回憶的商機」和「家族」的未來




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