序言



PART I：介紹「跨媒體」Introduction to Transmedia

1.很久很久以前……

2.到底跨媒體是什麼？

3.跨媒體不只是行銷噱頭而已

4.經典個案學習

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PART II：敘事 Storytelling

1.跨媒體敘事的四個創意目的

2.說好故事的基本要素

3.故事和品牌如何影響行銷

4.跨媒體寫作大不同

5.線上角色塑造

6.跨多元媒體的動作畫面轉換

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PART III：架構 Structure

1.「深度」與「規模」的微調（兩者無法兼具）

2.大型系列跨媒體的特殊考量

3.互動「串」出參與的深度

4.使用者自創內容的利與弊

5.激勵閱聽眾付諸行動

6.賦予閱聽眾角色

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PART IV：製作 Production

1.專案管理：幕後推手

2.組織鞏固實力堅強的核心團隊

3.網站和技術開發：DIY或外包製作

4.別成為社群媒體的爛咖

5.電子郵件和電話：低成本又有效

6.預製內容製作與運用

7.把故事帶進真實世界

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PART V：大方向 The Big Picture

1.如何籌措製作經費

2.……順便創造收益

3.打造成功的跨媒體事業

4.道德與法律的關鍵考量

5.準備大展身手發揮創意

致謝

索引

作者自序



　　對一個敘事者而言，這是一個前所未有的激勵時刻。



　　無論你是電影人、作家、行銷高手，或是任何領域的敘事者，想要讓故事輕鬆地呈現在閱聽眾面前，目前可說是史上首見的好機會。當新興平台和商業模式正相繼崛起，取得製作資源的機會，也相對地更多，這些創作新潛能更是令人耳目一新。創意人正學習如何把不同屬性的平台互相串連，成為一個遠遠超越單一平台的「串平台綜效」──這也就是所謂的「跨媒體」。



　　當游移於創新邊緣的創意人們，在成功與失敗中成長之際，關於「跨媒體」的理論與實踐，也正緩緩地持續興起。但很多作品卻基於「保密協定」（簡稱NDA，Non-Disclosure Agreement）以及業主接案者與私下對話的緣故，最終導致只有極少數「跨媒體」知識被分享出來。



　　因此，我們更需要以公開對話的方式，來分享跨媒體知識。



　　《跨媒體敘事製作聖經：一網打盡虛擬和實境的多平台行銷創意學》一書，正是我想用自己的方式，來啟動公開對話的一步。我希望透過本書來分享過去幾年所累積的跨媒體製作經驗，且順道分享相關得獎作品：為宣傳HBO知名影集《冰與火之歌：權力遊戲》（Game of Thrones）設計的遊戲《君主之道》（The Master’s Path）、與索尼影業合作的商業互動網路遊戲《尋謎之城》（Perplex City）以及非營利的人權遊戲《美國2049》（America 2049）??等等。



　　本書將協助讀者自我定位，以朝向成為一名跨媒體創意人做準備；假如你已踏進跨媒體領域的話，也可藉此提升其它技能。首先我將會從一些「跨媒體」的歷史做為切入觀點，內容會涵蓋一些基本敘事的技巧。再來談及跨媒體技能及製作元素；換句話說，便是如何讓故事，分段散佈在不同媒體平台之中、如何建構單一綜合體（或不是）的跨平台故事、如何找經費、如何建立團隊、如何整合新媒體。



　　然而，從本書裡的訪談段落裡，也可一窺知名創意人的製作心得，有的作品來自紅極一時的獨立電影《厄夜叢林》（The Blair Witch Project）、MTV電視台的沉浸式影集《維蒙小鎮》（Valemont），還有電影《黑暗騎士》（The Dark Knight）的得獎行銷作品“Why So Serious?”。這些創作人帶給我非常豐富的創作啟發，而我也希望他們也能啟發你一些創作靈感。



　　祝福每位創意人一切好運──沒有什麼比打造一件精心策劃的「跨媒體敘事」更令人感到心滿意足。而我很開心能夠與你一起分享創意的成就感。

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