〔獨家收錄〕佐藤大台灣版序

前言? 以「設計觀點」來思考，才能看到真正的課題



第一章? 以設計觀點來思考，便能發現真正的「問題」──佐藤大的「發現問題」講座

1 真正的課題藏在對方話中的「含意」

逐步剔除「限制」，才能增加選項

2 重要的是往前「半步」的感覺

發現「空隙」，設法填補

3 「好像有卻沒有」往往來自「偶然的不便」

「好像有卻沒有」的點子，是由一個點子起始，並且能逐步發展

4? 從「不經意的想法」找課題──串燒式發想法

不經意的想法會在旁人的腦中成長

5 「重看一遍」，情報也會跟著倍增──推薦「超級慢讀法」

重看一遍的要點，好比暢飲啤酒時的「快感」與「深度」

6 比起「漂亮」，「帶點缺陷美的可愛」更令人印象深刻

「積極＋消極」是讓點子留存在記憶中的條件

7 「超出自己的能力範圍」往往能有新發現

「只能硬著頭皮去做」也是發現課題的機會

8 將「偶爾」變成提示，也是一種鍛鍊腦子的方法

比起品味，「喜歡」才是能否持續的關鍵

9機會是「三層結構」──讓好運不斷到來的方法

愈是勇於嘗試「麻煩」，愈能發現機會與課題



第二章? 以設計觀點來思考，就能發現好像有卻沒有的「點子」──佐藤大的「點子量產」講座

1 不必刻意找點子──以「掃視」方式讓點子浮現

透過將「點」連成「線」的遊戲，鍛鍊周邊視野力

2 比起點子「迸出的方式」，更需要的是讓點子「迸出的體質」

靈感泉湧的體質，是從努力「減少變化」開始

3 似曾相識感有時也能成為「武器」

「究竟有百分之多少的人看過？」──調整似曾相識感

4 藉由「圖地反轉」的原理，磨練點子

以「平視」觀點，看待所有事物

5 相乘「理所當然」，創造出「菜單」中沒有的點子

不會引發「食物中毒」的組合訣竅

6 藉由「小小的筆記術」，讓點子產生化學反應

藉由角色扮演，鍛鍊「共鳴力」

7 愈是不怎麼樣的想像，愈能讓點子「發酵」

只需「退一步想」，點子便能無限衍生

8 確保點子「輸入」與「輸出」的循環3步驟

不要區分黑白的「灰色思考」

9 天馬行空的想像能「引出更多的點子」

以「反反得正」的方式，激發更多點子

10 有時候「忘記的能力」反而能喚來下一個點子

搔破頭也想不出點子時，就要有「斷念的勇氣」

11 藉由「早點發現錯誤」與「二選一」，形塑點子

養成鎖定「兩個極端不同選項」的習慣

12 擁有好幾個讓腦子感覺快活舒適的「開關」

「放任腦子」，準備各種適合的環境抽屜

13 為求「1%的感覺」，需要99%的邏輯

右腦與左腦，各有明確的「使用功能」



第三章? 以設計觀點來思考，便能發現真正的「解決方法」──佐藤大的「解決問題」講座

1 逐步打破規則

活用「離題」一事，解開早已僵化的點子

2 「正確答案」存在於不安與安心的夾縫之間

意識到所謂的「安心感範圍」

3 唯有顛覆才能得到「思考的自由」──打造新答案的方法

連結毫不相關的因素，發揮顛覆力

4 不是「1+1」，而是「1÷2」──理所當然的質疑方式

如何培養質疑理所當然之事的「濾鏡」

5 「重組」也是一招絕妙的解決方法

「renewal」與「redesign」的差異

6 配角也有小兵立大功的時候

「配角」往往處於扭曲、偏頗的位置

7 以「線」連結現有的東西，便能得到答案

了解「點」、「線」、「面」之間的差異

8 盡情延伸優點才能凸顯「差異」

執著於相對評價，反而凸顯不出差異性

9 從「高峰」倒推──設計解決的路徑

學會如何倒推，了解設計與市場行銷之間的差異

10 「任性」與「講究」之間的拿捏功夫

答案不在腦中，而是在「桌上」



第四章? 以設計觀點來思考，便能發現切中要點的「訊息」──佐藤大的「傳達方式」講座

1 「這點子能打電話傳達給朋友們的媽媽嗎？」

「淨空腦子」能讓你保持「門外漢的觀點」

2 商品是一種訊息──以何者的觀點傳達，決定了一切

訊息要能切中要點，才不會失焦

3 常常問自己是否「努力正確的傳達」

藉由「拆解」作業，盤點現有的一切

4 「具象化」肉眼看不見的東西，並訴諸五感

「選購CD封面」也可以鍛鍊具象化能力

5 了解「你給別人的印象」以及「你想給別人的印象」之間的差異

利用「誘導力」，硬是改變對方的觀點

6 看清楚對方對什麼有「安定感」

人類能夠理解的領域，有四種層級

7 毋須過於標新立異──以隱喻思考法訓練「譬喻」的技巧

隱喻思考法的訓練方式就像在玩遊戲

8 無論科技再怎麼日新月異，還是無法完全取代傳統的傳達方式

分別以消極與積極的觀點，看待所有事物

9 品牌就是一種信賴感（1）「借用」這回事，只會招致反效果

努力發掘「公司內部的禁忌」與「被忽略的地方」吧！

10 品牌就是一種信賴感（2）缺點也要正確傳達

即便只有「1%的缺點」也要毫不保留的傳達

11 表達力也會影響設計

正因為「不用多說什麼，也能傳達」，才要傳達得更多

12 藉由「模型化」讓強弱並存

想像「現有的東西」也是一種視覺化

13 設計力取決於「發訊力」

兼具「工匠之魂」與「使用者的觀點」



第五章? 以設計觀點來思考，便能發現肉眼看不見的「價值」──佐藤大的「設計」講座

1 設計就是一種「傳達」的手段

整理、傳達、靈感，是構成設計思考力的3要素

2 設計能夠解決的事情愈來愈多

設計＝找到改善現況的線索

3 品味就是「肉眼看不見」的價值

無法妥協的部分往往能成為「突破點」

4 如何區別「美味的設計」與「難吃的設計」

回到本能的層級，發想點子

5 設計的「領域」可不是一成不變

誰都能養成設計思考力

6 逆風而行更能「樂在工作」

正確答案往往就在最麻煩的選項中

7 優秀的設計，不見得是好設計

形塑「自我風格」與「品牌識別」

8 沒有「覺悟」的設計，很容易被看破手腳

投出120%的球，凝聚團隊的向心力

9 設計、成本與全球經濟的悲哀關係

比起成本考量，最重要的是如何活用「現有的資源」

10 不是工匠型、「發想型」才具有真正的突破力

「發想型」的思考是從推翻「習慣」開始



結語

自序

　　

〔台灣獨家收錄佐藤大最新序言〕

　　

　　稍微改變看待事物的角度與高度，或許日常生活就會變得更有趣！

　　

　　我開始從事設計是二○○二年，由於那時候接到很多來自歐洲的案子，有機會接觸到很成熟的設計文化。反觀目前台灣的設計，感覺還沒有找到自己的明確定位，但我覺得這一點滿有趣的。我想，大概今後的五年、十年之間，台灣的設計，也可以說是代表亞洲的設計吧！

　　

　　台灣的設計無論是技巧、概念方面都很創新，但我覺得還沒達到一種平衡感。譬如，使用嶄新手法、技巧表現一件非常具有歷史底蘊的作品，但給人的感覺就是稍微缺乏平衡感。我認為只要這三點達到平衡，台灣的設計一定更令人刮目相看，更有機會活躍於國際舞台。

　　

　　身為日本設計師的我也感受到很大的危機感。就某方面來說，日本的設計普遍還是趨於保守，缺少一點點破壞、創新的活力。怎麼說呢？當亞洲各國的設計都在不斷創新之時，日本的設計卻失去挑戰精神，這就是個危機。

　　

　　相較於日本的設計而言，台灣的設計給人較為強烈的「衝擊」感。日本的設計多是感覺比較內斂的表現手法，也就是在一個設定好的框架中，塞進一些細節、概念與故事性，這是日本設計的特色。但要在纖細感中，像歐美的設計那樣具有突破力、強烈的表現手法，我覺得這一點台灣比日本強，也是台灣設計的一項特色，既能像日本一樣內斂，又能像歐美那樣大膽表現。

　　

　　基本上，設計這工作經常必須抉擇，好比有A和B的選項，必須從中做出選擇，而且是迅速地做出選擇。但是在抉擇過程中，勢必非常猶豫、困惑，思索到底要選擇A還是B，哪一個比較好。無論是哪一個選項肯定都有麻煩之處，差別只是這個好像看起來比較簡單，那個感覺有點麻煩吧。畢竟人都是希望選擇比較簡單、好處理的選項。但不可否認的是，比較繁瑣的案子往往較具有發展性、前瞻性，而且往往這樣的案子才是達成目的的捷徑。

　　

　　設計這門工作不可能選擇輕鬆、好走一途，往往都是選擇比較繁瑣、辛苦的選項，但種種辛苦的感受也會隨著各種工作接踵而至而逐漸淡忘就是了。尤其是非常忙碌的時候，這是我自己的一大感觸。

　　

　　因此，從事設計是絕對不能只靠「喜歡」這字眼來說服自己，其實設計也是生活的一部分，像是吃飯、睡覺、走路，這些生活瑣事的感覺都會與設計有關，就像內心有個節奏般，一整天不斷思索各種點子，我認為設計絕非什麼輕鬆的工作，真的是充滿很多辛苦的事。

　　

　　也因此，對於未來想投身設計工作或已經進入這領域的讀者來說，在心態上，我想就是不要逞強，放輕鬆一點吧。無論面對多麼麻煩、多麼有壓力的案子都能輕鬆以對，我想這點很重要。以我自身經驗來說，有時候期待過多，努力過頭，反而適得其反。畢竟設計這工作會反應設計者的心境，要是你設計的時候，一直覺得「好痛苦喔！好痛苦喔！」告訴自己必須更努力才行，也就是在緊張情況下設計出東西的話，我覺得這種緊張感一定多少會讓對方（無論是客戶還是消費者）感受到。相反的，如果自己是在心情放鬆且愉快的狀況下進行設計的話，這般積極愉快的心情也會感染到別人。所以保持輕鬆、愉快的態度面對工作，我覺得這一點很重要。總之，千萬別把自己逼得太緊。

　　

　　當然，從中取得平衡這件事真的很難囉！好比有所覺悟，選擇麻煩的路走，卻還是要提醒自己保持輕鬆愉快的心情，真的不是一件容易的事。

　　

　　《問題解決實驗室》是結集專欄而成，我每週都得發想題目，撥點時間來寫，而且一連載就好幾年，真的很辛苦（笑）。每週寫稿，像是無意識地將自己每天的想法與靈感，以寫日記的方式寫下來，日積月累而成。這本書有些地方寫得比較隨興，或許就好的方面來說，正因為摻雜一些突如其來的內容，所以自己重讀一遍後「啊、原來自己那時有這樣的想法啊！」還會湧起各種驚訝與感動，所以我自己很喜歡這本書。

　　

　　其實這本書的內容並非是只寫給專業設計人員，或是有志從事設計之人看的，而是希望透過這本書告訴大家，其實任何事物要是多一點設計感會更有趣喔！只要稍微改變看待事物的角度與高度，或許日常生活就會變得更有趣，不是嗎？

　　

　　雖然我是那種每天就算吃同樣東西也沒關係，也不會覺得膩的人（笑）。我覺得每天能夠保持安穩的生活步調也是一種幸福吧。就像每天都能吃到剛出爐的法國麵包、香噴噴的米飯，我覺得這種感覺真的很好，能在日常生活中感受到各種幸福。

　　

　　透過這本書，我希望能讓讀者朋友感受到一件事，那就是平凡的日常生活中潛藏著各種魅力，能發現這些魅力的人就是幸福之人。