作者序
●本書緣起
「策略管理」通常是管理學院企管系四年級的必修課，也是企管碩士班及EMBA的必修課。而就企業實務上來說，「策略管理」亦經常是董事長、總經理、各專業部門副總經理及高階幕僚副總，在工作上的重要使用工具及決策判斷的依據來源。
然而，「策略管理」教科書內容，大致上都只是傳授有關策略的理論、策略的名詞、策略的程序、策略的架構，以及策略的分析等，仍然著重在理論的層次較多。當然，這也是策略入門知識的基本工與訓練，是初步的基礎。
不過，我們更重視的是，要知道到底策略管理應如何運用在實務上，尤其企業或集團在面對激烈競爭環境變動之時，他們應如何因應及改革。或者是他們為何能夠永續經營，而取得市場領先地位。
因此，《策略管理—實務個案分析》就提供了這樣一種質問、思考、辯論、設想與解決的訓練過程。同時，這也是一種問題分析與解決問題能力的提升，更是一種全方位與全架構的知識與常識的充實。
●本書的三大特色
特色一：個案簡潔流暢及易懂。本書捨棄傳統美國翻譯我們不太瞭解的公司個案教科書的來源及框框，避掉了遙不可及的感受，以及生澀無比的直譯文字。在此以流暢簡潔文字，讀來令人完全理解。
特色二：最具國際觀、全球化並兼具本土化的策略個案實戰記錄。本書一方面採用17個本土企業的個案為例，讓讀者有高度熟悉感與親切感。另一方面，也有一大部分個案內容取材自日本、韓國、美國等國外一流與知名企業的個案，其經過扼要重點整理及清晰完整改寫，亦能令人輕易瞭解個案所描述的重點及意義。二者結合，在國際觀及全球化的策略經營管理的實務方面，具有宏大視野及制高點格局。另外，在國外35個知名企業的個案內容方面，均係筆者在《經濟日報》副刊二年來長期所刊載的專欄文章。
特色三：重視應用價值與深度思考的實戰知識。本書所整理的35個國外企業及國內17個個案，都屬於短篇個案，並不像外國教科書的長篇個案。其主要目的，是希望藉短篇個案，更能有效的集中某事件的理論掌握、理解及聚焦學習。學習並不在於多長、多深，而在於是否真的理解吸收，並且能夠在未來加以有效靈活運用。這就有了它的價值。此點，請切記之。如果，每個個案能夠學到一、二樣有用的知識及理念，累積下來，就有了上百個知識及理念，亦即能夠在個人決策思維及能力上提升。
●感恩與祝福
本書的順利出版，感謝我的家人、我的世新大學學校長官同事、我過去工作過的公司老闆、我的學生們，以及五南圖書出版公司。由於您們的鼓勵與支持，才會有本書的誕生。
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作者 戴國良
敬上
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