序
一、廣告的重要性
「廣告學」一門課，在傳播學院及商管學院已有日益重要的趨勢，很多學生都來選修此課程；選修的意義倒不是說這些學生畢業後，都一定要到廣告公司就職，畢竟國內廣告市場不算太大，廣告公司的用人數量合計起來，可能還不如一家千人的電視公司。但是，這些學生會到一般企業界的行銷企劃部、媒體公關部、業務部等工作；此時他們必然要接觸到廣告方面的需求，因此在大學時代，對這方面知識與常識的充實，當然是必要的。
一般公司在行銷費用的支出，往往以廣告費用的支出占最大比例，因此希望所花費廣告支出發揮應有效益，公司的業績才會持續成長。此外，廣告宣傳對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度的塑造，亦扮演非常重要的角色及分量。
廣告學也是行銷4P組合策略中，一個關鍵的行銷知識與核心。其實，現代人每天幾乎都會接觸到各種媒體廣告宣傳；如：電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報紙雜誌廣告、廣播廣告，到各種超市、大賣場，也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。可以說，我們每天都處在廣告的環境中，廣告亦是我們生活環境中經常見到的一環。
二、本書五大特色
(一) 具完整性
本書內容涵蓋廣告產業知識、五大傳統媒體知識、數位媒體知識、廣告創意與製作知識、市調知識、廣告公司經營知識、媒體企劃與媒體購買提案知識等，架構堪稱完整，內容與時俱進。
(二) 實務導向
本書內容為實務＋案例＋本土化，非純理論內容。實用性很高，學起來也很輕鬆，重要的是很有用。
(三) 全面圖解化
為使讀者、老師及學生易於閱讀及快速一目瞭然，在撰寫上，全面圖解化，是教科書、知識讀本、職場工具書的一大創舉。
(四) 最好的一本實用書
筆者在書店翻閱過一些廣告學商業書及教科書，深覺本書是目前市面上撰寫最好且最實用的一本「廣告學」實用工具書。
(五) 與時俱進
本書內容都是最近一、二年的最新素材與實務經驗融合而成。未來也將每二、三年更新改版內容，以求能夠與時俱進，掌握廣告產業與媒體產業的最新動態與變化趨勢。
三、感恩、感謝與祝福
本書能順利完成，衷心感謝我的家人、世新大學的各位長官、同事及同學們，以及五南圖書出版公司的相關協助。由於您們的協助、鼓勵及加油，才使本書能以全新面貌及獨特風格呈現。
四、人生勉語
幾句筆者日常喜歡的座右銘，提供給各位參考：
•大悲心起，永保慈悲心。
•反省自己，感謝別人。
•在變動的年代裡，堅持不變的真心相待。
•夜色暗下來，一切歸於寧靜，望著窗外閃爍的路燈與遠山的點點燈火，可以靜靜思考自己與世界。
•以行動證明：做自己，路更廣。
•堅持做喜歡的事，才會有好成果。
•有慈悲，就無敵人；有智慧，就無煩惱。
•終身學習，必須有目標、有計畫、有系統，以及有紀律的學習。
•滿招損，謙受益。
•很多人喜歡把磨練當成是受苦，我卻視磨練為上天對我的恩賜。
•力爭上游，終必有成。
•確立人生目標，全力以赴。
•成功的職涯工作（五要素）＝努力 × 進步 × 熱情 × 人脈存摺 × 終身學習
最後祝福所有老師、讀者及同學，都能擁有一個成長、成功、健康、平安、順利、欣慰、滿意的美麗人生旅程。
感謝大家！感恩大家！
作者
戴國良敬上
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