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超圖解廣告學

超圖解廣告學

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訂購需時10-14天
9786263177840
戴國良
五南
2022年5月28日
130.00  元
HK$ 123.5  






ISBN:9786263177840
  • 叢書系列:超圖解
  • 規格:平裝 / 340頁 / 17 x 23 x 1.7 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    超圖解


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告











      產品力、創意力、行銷力的結合



      ☉超圖解式編法,圖文搭配,一目了然,一點就通。

      ☉架構完整,融合理論與實務案例,掌握廣告行銷的最新趨勢。

      ☉上班族、個人進修學習及大專授課教材的最佳參考工具書。



      品牌力、市佔率、業績,從廣告知識力做起!

      →第一名廣告公司:李奧貝納的成功經營法則。

      →什麼才是好的廣告創意?

      →手把手教學廣告企劃案撰寫,還有提供豐富的實例。

      →精準掌握媒體企劃和媒體購買,讓每一分錢都花的值得。



      行銷4P中最關鍵的知識理論與核心——廣告學



      現代人每天幾乎都會接觸到各種媒體廣告宣傳,如:電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報紙雜誌廣告、廣播廣告,到各大超市、賣場,也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。廣告宣傳與我們的生活緊密相連,對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度塑造,扮演了非常重要的角色。



      本書內容涵蓋廣告產業的各種知識,包含五大傳統媒體、數位媒體、廣告創意與製作、市調、廣告公司經營、媒體企劃與媒體購買提案等,搭配豐富實務案例,完整掌握廣告奧義。

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    Chapter 1 廣告概論

    UNIT 1-1 廣告的定義、種類、應用行業及其功能與目的? ?

    UNIT 1-2 廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件? ?

    UNIT 1-3 廣告產業價值鏈的整個架構? ?

    UNIT 1-4 廣告7說及廣告公司的6C

    UNIT 1-5 廣告 TPCM、AUCA、AIDMA 模式

    UNIT 1-6 尼爾森媒體大調查(2021 年)

    UNIT 1-7 廣告代理商提案流程

    UNIT 1-8 廣告預算決定方法

    UNIT 1-9 整合行銷溝通八個程序

    UNIT 1-10 國內大型綜合廣告公司一覽表

    UNIT 1-11 世界十大廣告與傳播集團

    UNIT 1-12 臺灣11個廣告與傳播集團組成明細

    UNIT 1-13 國內主要廣告主及廣告行業排名

    UNIT 1-14 國內前60大廣告主及其年度廣告量排名(2020年)

    UNIT 1-15 媒體廣宣的四大戰略面向

    UNIT 1-16 如何選擇正確的廣告代理商六原則

    UNIT 1-17 五大傳統媒體廣告量已下跌到 303 億

    UNIT 1-18 國內廣告主對廣告代理商、媒體代理商及公關公司的建議

    UNIT 1-19 國內六種媒體年度廣告量統計及佔比分析

    UNIT 1-20 具體廣告提案內容十要點



    Chapter 2 電視廣告

    UNIT 2-1 電視廣告的優點、正面效果、缺點及預算估算

    UNIT 2-2 電視廣告頻道配置原則、收視族群輪廓及效果評估

    UNIT 2-3 電視廣告訴求類型仍以產品功能型為主要占90%

    UNIT 2-4 電視冠名贊助廣告

    UNIT 2-5 電視廣告產品Slogan

    UNIT 2-6 電視廣告表現要素及長期投資

    UNIT 2-7 電視廣告照片參考



    Chapter 3 電視媒體實務

    UNIT 3-1 有線電視臺行業

    UNIT 3-2 各家電視臺介紹

    UNIT 3-3 全部有線電視媒體一覽表

    UNIT 3-4 全部有線電視廣告刊價表



    Chapter 4 報紙廣告

    UNIT 4-1 報紙媒體發展現況、發行量及廣告量大幅下滑原因

    UNIT 4-2 報紙為何虧錢及報紙轉型方向

    UNIT 4-3 平面媒體閱讀率變化

    UNIT 4-4 報紙廣告刊登的行業及廣告價目表

    UNIT 4-5 平面媒體文案撰寫、設計編排及印刷



    Chapter 5 雜誌廣告

    UNIT 5-1 雜誌發展現況及雜誌為何虧損

    UNIT 5-2 全部雜誌一覽表

    UNIT 5-3 雜誌廣告價目表



    Chapter 6 戶外廣告

    UNIT 6-1 戶外廣告的重要性、種類及成長原因

    UNIT 6-2 公車廣告的類型、價格及製作

    UNIT 6-3 捷運廣告的種類、效果及刊登費用

    UNIT 6-4 臺北捷運廣告簡介

    UNIT 6-5 戶外大型看板廣告、高鐵�臺鐵廣告及計程車廣告



    Chapter 7 廣播廣告

    UNIT 7-1 廣播發展現況及收聽率較高的廣播電臺

    UNIT 7-2 部份廣播電臺一覽表



    Chapter 8 店頭行銷廣告

    UNIT 8-1 店頭行銷的重要性、種類及功能

    UNIT 8-2 店頭廣告的效果及整合型店頭行銷一套操作



    Chapter 9 數位廣告量統計及計價方法

    UNIT 9-1 臺灣數位廣告量統計分析

    UNIT 9-2 數位廣告計價方法說明

    UNIT 9-3 網路廣告的行銷渠道

    UNIT 9-4 數位廣告代理商提供的服務及選擇重點



    Chapter 10 廣告代言人

    UNIT 10-1 廣告代言人的種類、優點及選擇條件

    UNIT 10-2 代言人的費用及該做什麼事

    UNIT 10-3 代言人合約期間及合約內容規範

    UNIT 10-4 藝人代言如何做數據化效益分析

    UNIT 10-5 近年來成功藝人代言案例



    Chapter 11 廣告(行銷)企劃案

    UNIT 11-1 廣告(行銷)企劃案撰寫內容分析



    Chapter 12 廣告公司組織表

    UNIT 12-1 廣告公司三種組織表

    UNIT 12-2 廣告公司各部門工作簡介

    UNIT 12-3 廣告AE人員必須了解廣告主公司及產品的狀況

    UNIT 12-4 廣告AE人員的工作及任務



    Chapter 13 廣告公司經營成功法則與運作流程

    UNIT 13-1 第一名廣告公司:李奧貝納的成功經營法則

    UNIT 13-2 廣告公司經營成功的20條法則

    UNIT 13-3 智威湯遜廣告公司的廣告運作全方位概述

    UNIT 13-4 選擇優良廣告公司代理商的六項要件

    UNIT 13-5 奧美廣告公司與廣告客戶合作的十一個階段流程

    UNIT 13-6 廣告作業如何運作(電通廣告流程案例)

    UNIT 13-7 影視廣告製作流程的三步驟

    UNIT 13-8 廣告企劃案架構

    UNIT 13-9 擬訂廣告策略的十項思考點

    UNIT 13-10 廣告管理檢討架構五要點

    UNIT 13-11 廣告監播公司

    UNIT 13-12 違規廣告件數



    Chapter 14 廣告創意

    UNIT 14-1 什麼才是好的廣告創意

    UNIT 14-2 奧美廣告的創意鐵三角及創意流程圖

    UNIT 14-3 好的創意點子如何發想

    UNIT 14-4 廣告創意表現的13個類型

    UNIT 14-5 優秀創意人的特質



    Chapter 15 廣告企劃案大綱實例

    個案 1 某大型人壽保險公司年度廣宣企劃案大綱

    個案 2 某大型電視購物公司形象廣告提案大綱

    個案 3 某客戶廣告預算支用執行效益分析案大綱

    個案 4 新上市化妝保養品牌廣告提案大綱

    個案 5 某型錄購物公司廣告提案大綱



    Chapter 16廣告企劃案(實際案例)

    UNIT 16-1 東森房屋廣告提案



    Chapter 17媒體企劃與購買實務

    UNIT 17-1 媒體企劃與媒體購買的意義及媒體代理商存在的原因

    UNIT 17-2 媒體企劃及購買人員之職掌

    UNIT 17-3 媒體代理商的任務、媒體企劃步驟及內容項目

    UNIT 17-4 媒體企劃的過程

    UNIT 17-5 媒體企劃及媒體購買人員應具備的特質

    UNIT 17-6 媒體企劃與購買作業流程說明(貝立德模式)

    UNIT 17-7 媒體組合的意義及變化趨勢

    UNIT 17-8 何謂 CPRP?CPRP金額應該多少?

    UNIT 17-9 何謂 GRP?GRP多少才適當?

    UNIT 17-10 GRP、CPRP、行銷預算之意義與關係

    UNIT 17-11 廣告預算、GRP、CPRP三者間關係算式案例

    UNIT 17-12 電視廣告購買相關問題

    UNIT 17-13 媒體廣告效益分析

    UNIT 17-14 廣告效果測定的四種層次



    Chapter 18電視媒體企劃與購買實際案例

    UNIT 18-1 東森房屋電視媒體購買計劃

    UNIT 18-2 國內電視媒體採購企劃案





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      一、廣告的重要性



      「廣告學」一門課,在傳播學院及商管學院已有日益重要的趨勢,很多學生都來選修此課程;選修的意義倒不是說這些學生畢業後,都一定要到廣告公司就職,畢竟國內廣告市場不算太大,廣告公司的用人數量合計起來,可能還不如一家千人的電視公司。但是,這些學生會到一般企業界的行銷企劃部、媒體公關部、業務部等工作;此時他們必然要接觸到廣告方面的需求,因此在大學時代,對這方面知識與常識的充實,當然是必要的。



      一般公司在行銷費用的支出,往往以廣告費用的支出占最大比例,因此希望所花費廣告支出發揮應有效益,公司的業績才會持續成長。此外,廣告宣傳對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度的塑造,亦扮演非常重要的角色及分量。



      廣告學也是行銷4P組合策略中,一個關鍵的行銷知識與核心。其實,現代人每天幾乎都會接觸到各種媒體廣告宣傳;如:電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報紙雜誌廣告、廣播廣告,到各種超市、大賣場,也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。可以說,我們每天都處在廣告的環境中,廣告亦是我們生活環境中經常見到的一環。



      二、本書五大特色



      (一) 具完整性



      本書內容涵蓋廣告產業知識、五大傳統媒體知識、數位媒體知識、廣告創意與製作知識、市調知識、廣告公司經營知識、媒體企劃與媒體購買提案知識等,架構堪稱完整,內容與時俱進。



      (二) 實務導向



      本書內容為實務+案例+本土化,非純理論內容。實用性很高,學起來也很輕鬆,重要的是很有用。



      (三) 全面圖解化



      為使讀者、老師及學生易於閱讀及快速一目瞭然,在撰寫上,全面圖解化,是教科書、知識讀本、職場工具書的一大創舉。



      (四) 最好的一本實用書



      筆者在書店翻閱過一些廣告學商業書及教科書,深覺本書是目前市面上撰寫最好且最實用的一本「廣告學」實用工具書。



      (五) 與時俱進



      本書內容都是最近一、二年的最新素材與實務經驗融合而成。未來也將每二、三年更新改版內容,以求能夠與時俱進,掌握廣告產業與媒體產業的最新動態與變化趨勢。



      三、感恩、感謝與祝福



      本書能順利完成,衷心感謝我的家人、世新大學的各位長官、同事及同學們,以及五南圖書出版公司的相關協助。由於您們的協助、鼓勵及加油,才使本書能以全新面貌及獨特風格呈現。



      四、人生勉語



      幾句筆者日常喜歡的座右銘,提供給各位參考:



      •大悲心起,永保慈悲心。

      •反省自己,感謝別人。

      •在變動的年代裡,堅持不變的真心相待。

      •夜色暗下來,一切歸於寧靜,望著窗外閃爍的路燈與遠山的點點燈火,可以靜靜思考自己與世界。

      •以行動證明:做自己,路更廣。

      •堅持做喜歡的事,才會有好成果。

      •有慈悲,就無敵人;有智慧,就無煩惱。

      •終身學習,必須有目標、有計畫、有系統,以及有紀律的學習。

      •滿招損,謙受益。

      •很多人喜歡把磨練當成是受苦,我卻視磨練為上天對我的恩賜。

      •力爭上游,終必有成。

      •確立人生目標,全力以赴。

      •成功的職涯工作(五要素)=努力 × 進步 × 熱情 × 人脈存摺 × 終身學習



      最後祝福所有老師、讀者及同學,都能擁有一個成長、成功、健康、平安、順利、欣慰、滿意的美麗人生旅程。



      感謝大家!感恩大家!


    作者

    戴國良敬上

    e-mail: taikuo@mail.shu.edu.tw




    其 他 著 作
    1. 超圖解行銷管理:55堂必修的行銷學精華
    2. 超圖解數位行銷
    3. 圖解行銷學(五版)
    4. 整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實戰個案(五版)
    5. 圖解整合行銷傳播(2版)
    6. 顧客關係管理:精華理論與實務案(4版)
    7. 流通管理概論:精華理論與本土案例(6版)
    8. 圖解流通業經營學(2版)
    9. 廣告學:策略、經營與實例
    10. 經營策略企劃案撰寫:理論與實務
    11. 策略管理:實務個案分析(6版)
    12. 企業管理:實務個案分析(7版)
    13. 圖解管理學(5版)
    14. 企劃案撰寫實務:理論與案例
    15. 超圖解企業管理成功實務個案集
    16. 定價管理(5版)
    17. 超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析
    18. 品牌行銷與管理(4版)
    19. 數位行銷(3版)
    20. 圖解領導學(三版)
    21. 行銷管理:實務個案分析(5版)
    22. 人力資源管理:理論、實務與個案
    23. 通路管理:理論、實務與個案
    24. 圖解定價管理(2版)
    25. 圖解通路管理(2版)
    26. 圖解品牌學(3版)
    27. 企業管理:實務個案分析(6版)
    28. 圖解顧客關係管理(2版)
    29. 策略管理(5版):實務個案分析
    30. 顧客關係管理(3版):精華理論與實務案例
    31. 行銷學:精華理論與本土案例(5版)
    32. 圖解策略管理(2版)
    33. 圖解領導學(2版)
    34. 圖解管理學(4版)
    35. 流通管理概論:精華理論與本土案例(5版)
    36. 國際企業管理(5版):實務個案分析
    37. 圖解行銷學(四版)
    38. 成功撰寫行銷企劃案(4版)
    39. 一看就懂管理學:全方位精華理論和實務知識
    40. 圖解人力資源管理(2版)
    41. 圖解財務管理
    42. 行銷管理實務個案分析(4版)
    43. 行銷學:精華理論與本土案例
    44. 促銷管理:實戰與本土案例
    45. 企業管理:實務個案分析
    46. 圖解企業管理(MBA學)(2版)
    47. 圖解品牌學(2版)
    48. 產品管理(4版)
    49. 整合行銷傳播:全方位架構與本土實務案例(4版)
    50. 定價管理(4版)
    51. 行銷企劃管理:理論與實務(5版)
    52. 品牌行銷與管理(3版)
    53. 策略管理實務個案分析(4版)
    54. 流通管理概論:精華理論與本土案例(4版)
    55. 圖解產品學:管理力與經營力
    56. 企業管理:精華理論與本土案例(2版)
    57. 企劃案撰寫:理論與案例(7版)
    58. 人力資源管理:企業實務導向與本土個案實例(5版)
    59. 圖解管理學(3版)
    60. 行銷管理實務個案分析(3版)
    61. 企業管理:實務個案分析(4版)
    62. 國際企業管理:實務個案分析(4版)
    63. 行銷管理:實戰指南與精華理論(3版)
    64. 圖解定價管理
    65. 行銷學:精華理論與本土案例(3版)
    66. 流通管理概論:精華理論與本土案例(3版)
    67. 圖解組織行為學
    68. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(5版)
    69. 圖解流通業經營學
    70. 圖解通路管理
    71. 圖解行銷學(3版)
    72. 觀光行銷學
    73. 企劃案撰寫:理論與案例(六版)
    74. 圖解顧客關係管理
    75. 圖解服務業經營學
    76. 定價管理(3版)
    77. 顧客關係管理(2版)
    78. 圖解品牌學
    79. 產品管理(3版)
    80. 流通管理概論:精華理論與本土案例(第2版)
    81. 圖解第一品牌行銷祕訣
    82. 行銷管理實務個案分析(2版)
    83. 行銷管理實務個案分析(2版)
    84. 圖解整合行銷傳播
    85. 圖解彼得杜拉克.管理的智慧
    86. 服務業行銷與管理:精華理論與最佳案例
    87. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(四版)
    88. 促銷管理:實戰與本土案例(3版)
    89. 圖解顧客滿意經營學
    90. 顧客關係管理:精華理論與實務案例
    91. 行銷管理:實戰指南與本土案例(二版)
    92. 流通管理概論:精華理論與本土案例
    93. 圖解企劃案撰寫
    94. 企劃案撰寫:理論與案例
    95. 定價管理(2版)
    96. 數位行銷
    97. 圖解管理學(第二版)
    98. 圖解行銷學(第二版)
    99. 圖解領導學
    100. 整合行銷傳播:全方位理論架構(第三版)