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國際行銷(二版)

國際行銷(二版)

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9789577849434
鄭紹成
華立圖書
2022年4月01日
200.00  元
HK$ 170  






ISBN:9789577849434
  • 規格:平裝 / 472頁 / 19 x 26 x 2.36 cm / 普通級 / 單色印刷 / 二版
  • 出版地:台灣


  • 專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷學











      本書編撰著重「理論淺顯化、案例國際化」

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      一、理論淺顯化

      作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本,搭配亞太地區和台灣企業實例,深入淺出介紹國際行銷重要理論,以期使一般未具實務工作經驗讀者閱讀本書時,能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。

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      二、案例豐富化

      有鑒於國外教科書均以國際企業舉例,較缺乏台灣企業國際化案例,因而在本書內文理論介紹方面,每節均會儘量以台灣本土企業舉例,以方便讀者由台灣出發,思考如何邁向國際。

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      三、行文輕鬆化

      為方便現今學生之閱讀能力與專注時間,本書撰寫時,行文走筆力求白話、輕鬆、易懂,希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷,以看故事之方式,了解每章學術理論。

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      四、教材多樣化

      每章末有「隨堂練習」評量,除可方便用書老師驗收學生學習成果之外,對於參加國際行銷相關證照考試,亦有間接幫助。



     





    第一篇 環境篇─窺探全球行銷環境




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