序
第一品牌,究竟如何勝出?
作者在大學授課「行銷學」或「品牌學」已有多年,過去早期在民間企業上班時,也曾經在行銷部門或企劃部門擔任過相關工作,乃至於最近二、三年來,筆者投入較多心血在研究為什麼各行各業的第一品牌,它們能夠勝出的原因、架構、思維及關鍵因素究竟是什麼?經過多年的思考、研究、廣泛性資料蒐集,以及與各行業數十位行銷經理人之訪談,終於促成了本書的誕生,並且也解開了國內外知名第一品牌能夠成功致勝的原因與關鍵因素。雖然各行各業第一品牌的勝出,都有或多或少相同或不同的原因與關鍵因素,但總括來說,其實都是殊途同歸,並沒有差異太大。
知名品牌成功的實戰案例佐證
本書廣泛性的研究並撰寫了國內外第一品牌或知名品牌為何能夠行銷成功的祕訣何在。透過為數不少的實戰行銷成功案例,我們可以看到並學習到這些成功品牌何以成功的關鍵因素,如果能夠加以靈活應用在自身的公司上或產品行銷上,相信必能帶給讀者們更大的知識進步與技能提升;同時,也可幫助大家成為一個品牌行銷致勝的實戰高手或晉階為企業界的高階主管理論與實戰相輔相成本書是屬於行銷實戰案例,希望讀者們能與筆者之前出版的《圖解行銷學》相互對照,相輔相成,以期收到「理論架構」+「實戰案例」二者合成的更大綜效產生,並有效從而提升各位讀者們在行銷上或經營上的整體職場競爭力。
相信,本書是國內第一本有這麼多寶貴的國內外第一品牌行銷致勝祕訣的圖解表達方式的行銷書籍。
人生勉語
本書得以完成並順利出版,筆者衷心感謝五南圖書、家人、過去在大學任教的長官、同事及同學們,以及好友們,由於你們的鼓勵、指導與期待,筆者才能在漫漫撰寫過程中,努力完成任務。謹以筆者喜歡的幾句座右銘,贈送給各位朋友與讀者們:
*找到希望,那希望會支持自己走下去。扭轉生命的機會就此展開。
*成功的祕訣:積極追求,永不放棄。
*堅持,就會等到機會。
*走自己的路,做最好的自己。
*反省自己,感謝別人。
*有才無德,其才難用;有德無才,其德無用;品德第一,能力第二。
*只要開始第一步,就離結果更近一些。
*從來不敢放下學習這二字。
*成功的人生方程式:觀念× 能力× 熱誠× 學習
感謝與祝福
筆者在此衷心感謝各位讀者購買,並且閱讀本書。本書如果能使各位讀完後得到一些價值的話,即是筆者最感欣慰的事。因為能把所學轉化為行銷知識訊息,傳達給各位後進有為的年輕上班族朋友,能為年輕大眾種下一個
福田,是筆者最大的快樂來源。
最後,再次深深祝福各位,都有一個美麗、驚奇、進步與滿足的人生旅程,在你們生命中的每一分鐘。
戴 國 良
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