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消費者行為:價值導向(二版)

消費者行為:價值導向(二版)

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9789577847737
鄭紹成
華立圖書
2018年4月01日
183.00  元
HK$ 155.55
省下 $27.45
 
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ISBN:9789577847737
  • 規格:平裝 / 416頁 / 16k / 19 x 26 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 二版
  • 出版地:台灣


  • 專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 消費者行為











      .理論本土化

      本書以國外經典消費者行為理論為主軸,以三大類因素剖析影響消費者行為因素,加上台灣和中國本土案例,清楚易懂。



      .行文淺顯化

      本書撰寫力求將嚴謹學術理論淺顯化,行文風格盡量白話,並以案例輔助解釋,以利讀者學習。



      .教材多元化

      本書備有教學影片、教學資源,並有專供教師使用之「是非題與選擇題」題庫,以便利學生測試學習成果之用。

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    PART 1? 消費者行為基礎

    第 1 章? 消費者行為導論

    第 2 章? 消費者決策過程

    第 3 章? 消費者研究



    PART 2? 影響消費者行為之個人因素

    第 4 章? 人口統計變數與人格

    第 5 章? 動機

    第 6 章? 認知與學習

    第 7 章? 知識

    第 8 章? 態度、信念、情感



    PART 3? 影響消費者行為之社會因素

    第 9 章? 文化與社會階層

    第 10 章? 家庭與群體



    PART 4? 影響消費者行為之企業因素

    第 11 章? 產品策略與消費者行為

    第 12 章? 定價策略與消費者行為

    第 13 章? 通路策略與消費者行為

    第 14 章? 溝通策略與消費者行為

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    其 他 著 作
    1. 行銷學概要(三版):全球視野
    2. 顧客關係管理:前瞻趨勢(三版)
    3. 餐飲管理實務:翻轉創新學習之路(二版)
    4. 觀光暨餐旅行銷:服務優先(四版)
    5. 企業倫理(二版):引領卓越
    6. 管理學:引領卓越(二版)
    7. 國際行銷:全球競爭
    8. 服務行銷:價值銷焦(五版)
    9. 服務業管理(三版):未來趨勢
    10. 觀光暨餐旅人力資源管理:全球視野(二版)
    11. 行銷管理:滿足顧客需要
    12. 顧客關係管理:打造企業優勢(二版)
    13. 行銷學概要:全球競爭(二版)
    14. 觀光暨餐旅行銷:打造時代新產業(三版)
    15. 管理學:迎向多元挑戰
    16. 企業倫理:本土案例學習
    17. 在倫敦街角遇見Mr. Right:35個浪漫景點譜寫戀曲
    18. 服務業管理:掌握大趨勢(二版)
    19. 行銷學概要:國際化視野
    20. 企業管理:全球導向的運作4/e
    21. 服務行銷:價值鎖焦(第四版)
    22. 消費者行為:顧客至上
    23. 顧客關係管理:有效創造顧客價值
    24. 心旅行.在英國撞見古典與愛情
    25. 服務業管理:掌握大趨勢
    26. 觀光暨餐旅人力資源管理:競爭導向管理
    27. 心旅行.隨意走:攝影.慢遊.台灣心印象
    28. 國際行銷管理:亞洲觀點與全球思維3/e
    29. 服務行銷與管理(第三版2012年)
    30. 行銷學:宏觀全球市場4/e
    31. 觀光暨餐旅行銷
    32. 企業管理:全球導向的運作3/e
    33. 國際行銷管理:本土案例、亞洲觀點、全球思維