序
「行銷企劃」工作是消費品公司或服務業公司重要的一個部門,並且與公司的營業部門相輔相成。基本上來說,公司如果有優質的「產品力」,再搭配強而有力的「行銷企劃力」及「營運組織力」,三合一成為黃金三角陣容,公司必然可以創造出良好的業績與獲利,而成為市場第一品牌或領導品牌。
【本書的意涵】
本書包括四篇內容,即:第1篇的行銷企劃重要知識;第2篇的營運企劃大綱實戰;第3篇的行銷企劃全文實務案例;第4篇的行銷學18項重點知識精華總歸納、總整理等。這些內容,包括了基礎企劃架構、企劃大綱、企劃項目、企劃內容、企劃分析,以及行銷學的基本知識內涵等。對一個行銷企劃人員的基本訓練而言,如果能夠完整的閱讀完本書,並且有效吸收的話,我認為行銷企劃基礎功力已然具備了。剩下的則是要看每一個人處在什麼樣的行業、什麼樣的公司及什麼樣的組織體而有所不同了。本書只能做到帶領讀者們進入行銷企劃的一個基本門檻,至於進入之後,隔行如隔山,每一個行業、每一家公司及每一個競爭環境,都有他們不同的特性及狀況,沒有一套固定的模式可以完全套用上去。他們都需要彈性因應、動機改變、思索應對、創新突圍,以及在不斷實踐與嘗試中,發掘出新的行銷策略及行銷企劃戰鬥力。因此,希望各位讀者一定要融會貫通,要舉一反三,要勇於面對每天不同的行銷環境變化,要有前瞻及洞見能力,看到未來的改變及機會點在哪裡,然後力求創新與變化,必然可以成為行銷致勝的常勝軍。
【感恩、感謝、祝福與勉語】
本書得以順利出版,衷心感謝我的家人、我的長官、我的同事、我的學生們,以及五南圖書公司編輯小組們,由於你們的鼓勵、支持、協助及加油,才使我在無數個嚴冬深夜中,戮力完成撰寫。希望本書對廣大的青年學子及年輕白領上班族讀者朋友們,能帶給您們行銷工作上的有用參考及價值。
最後,願以我生平最喜歡的座右銘,與各位讀者一起勉勵奮進:
「長夜將盡,光明很快就到來」
「最深刻的學習,來自最挫折的階段」
「越過荊棘,看見生命另一種風光」
「很多人都喜歡把磨練當成是受苦,我卻把磨練當成是上天給我的一種恩賜」
「在機會點,堅持理想」
「在變動的年代裡,堅持不變的真心相待」
「反省自己,感謝別人」
「對事以真,對人以誠,對上以敬,對下以慈」
「終身學習,必須是有目標、有計畫、有毅力、有紀律的去執行」
祝福各位讀者朋友們,願您們都擁有一個平安、幸福、進步、成功、滿意、快樂、成長與健康的美麗人生旅途。
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戴國良 敬上
於臺北
taikuo@mail.shu.edu.tw