序
本書緣起
完成這一本書是有一些背景的。
作者工作二十多年來，一直在公司從事著多層面企劃領域的職務，除了自己有高度的興趣之外，也從這裡面學習到了很多東西，能夠與公司不斷同步成長。後來在大學從事專任教職工作，因為工作一直很忙，雖然想把它整理成一本書，但始終抽不出時間。
企劃案撰寫專書
而後作者到書局去翻了一些書，看到有些翻譯自日本或美國有關企劃方面的書籍，雖然內容寫得還不錯，但總覺得與國內的狀況還是有些距離。
另外，我在大學授課的學生，以及我過去在公司上班的年輕企劃同仁們，也經常希望我能把我過去的工作經驗及學理上的學問，整理出一本「企劃案管理」的專書，給他們學習參考。目前已有不少大專院校企管系體會到企劃案管理（或稱企劃實務）的重要性，已列為必選科目或選修科目。依作者二十多年來的工作經驗顯示，「企劃案管理」應列為商學院或傳播學院各系所都應該必修或選修的課程，才符合企業界用才需求。如果一個商學院（或傳播學院）畢業生到企業界上班時，都不能寫好「企劃案」這項基本動作時，那整個大學管理教育的結果，就顯得令人十分擔心。基於這種使命責任，筆者更覺得有必要，而且將更有意義，寫出這本國內創新時代教科書。希望各位同學及上班族朋友們，將來在面對上班工作時，都能順利完成上級交辦的各種報告案及企劃案。
另一方面，作者看到坊間所出版的企劃書籍，大都偏向某個領域的企劃，而無法全面性且完整的，將企業界的企劃全貌做出精緻且實務的說明。因此，亦更加深了作者撰寫這本書的動機。
本書內容來源，除了作者自己二十多年來的工作經驗以及其他部門的工作實務見證外，亦包括了來自其他公司好朋友們意見交流的參考。另外，亦涵蓋了一些學理上的必要知識在內。本書的企劃案例內容，集中在「行銷企劃」及「經營企劃」兩大類常見與常用到的企劃案例。完整的行銷企劃案撰寫入門基礎知識，供大家參考，具完整性及全方位性。尤其，行銷企劃人員目前在就業市場上，很有需求性，也很適合女性同學的出路。創業企劃書撰寫內容，滿足愈來愈多想要創業的學生及已出社會上班族群的需求。
本書的五大特色
作者對於本書的撰寫，力求做到五點：
1. 內容章節一定要完整周全，不可有所遺漏。
2. 盡量以實務為主，理論為輔。
3. 盡量用淺顯易懂的文字及用詞，來表達每一章節的內容，使每個人易於閱讀。
4. 內容的精神應注重在培養獨立思考、深入分析與決策能力，而不只是變成使用工具，不知有所變通。
5. 希望本書能成為各位同學畢業出去工作後，具有很實用價值的參考工具書。
感謝、感恩與祝福
長久以來，筆者深深聽到他們的心聲與進步需求的渴望。因此，本人利用一年時間，一鼓作氣並用盡我全部的功力撰成本書，希望給各位在學同學、老師或是上班族朋友們，能夠有一本很好用的工具書，伴隨著您們上班的工作生涯，而且都能步步高升，不斷學習進步，迎向自己未來的美麗人生。
能夠完成這樣的使命，是本人最大的欣慰與鼓舞。只因為，我在無形中幫助了很多散布在各地我所不知道與不認識的眾多朋友們，這真是一分福田與福報。願深深祝福每一個與我同在的朋友、老師及同學們。祝福您們，並感恩您們。
衷心感謝各位讀者購買、並且閱讀本書。本書如果能使各位讀完後得到一些價值的話，即是我感到最欣慰的。因為，把我所學轉化為行銷與經營管理知識訊息，傳達給各位後進有為的年輕上班族朋友，且能為年輕大眾種下這一個福田，是我最大的快樂來源。
戴國良 謹識
taikuo@mail.shu.edu.tw
